facebook-pixel

Реализованные проекты «Бренд Никеля», «Туристическая навигация по Печенгскому округу»

end
  • Главная
  • Туризм
  • Бренд Никель и Туристическая навигация по Печенгскому округу [проект завершен]

Цель проектов

Бренд Никеля помогает создать новую экономику территории, сделать ее привлекательной для предпринимателей, текущих и потенциальных инвесторов, международных и российских туристов. Это часть масштабной работы по программе социально-экономического развития Печенгского округа, направленной на трансформацию территории после закрытия Плавильного цеха Кольской ГМК в поселке Никель.

Проект реализуется при поддержке компании «Норникель» и Администрации Печенгского муниципального округа.

Исполнители проектов

Команда «Асмысл», которая уже имела опыт разработки брендов Архангельской области, Ненецкого Автономного округа, других северных территорий. Также в работе проекта приняли активное участие Центр «Вторая школа», жители посёлка Никель, местные специалисты по дизайну и туризму.

В июне 2020 года была начата работе над брендом поселка Никель и Печенгского муниципального округа. В основу бренда территории и туристической навигации по территории легли исторические, географические и культурные ценности, которые объединяют жителей, предпринимателей, лидеров региона.

Этапы проведения территориального брендинга пгт Никель

1. Маркетинговое исследование территории 

Июнь - июль 2020

  • Изучение мнений жителей о позиционировании края. 

  • Анализ существующих исследований и материалов.

  • Исследование в интернете имиджа, Google & Yandex.  

Результат:

  • Проведено онлайн-анкетирование 200 жителей района

  • Составлен отчет о проведенных удаленных исследованиях.

Мероприятия: 

  • 19.06.20 г. состоялась прямая трансляция в группе Центра «Вторая школа», встреча исполнителей с жителями Печенгского района на тему развития территориального бренда, ответы на вопросы и образовательная программа.

  • Был создан тематический сайт, с помощью которого жители смогли ознакомиться со всеми этапами реализации.

2. Выезд на территорию, экспедиции 

Июль - сентябрь 2020

  • Стратегическая сессия (жители, администрация, предприниматели).

  • Круглый стол (администрация, предприниматели, молодежь, турбизнес, музеи).

  • Глубинные интервью с лидерами поселка.

  • Экспедиция по территориям для составления карты: Никель, Заполярный, Печенга, Корзуново, Лиинахамари, Полуострова Средний и Рыбачий, Кольская сверхглубокая скважина, заповедник «Пасвик».

Результат:

  • Карта смыслов территорий. 

  • Карта существующих проектов (с участием администрации, молодежи, бизнеса).

  • Карта потенциальных партнеров (активаторов бренда). 

  • Варианты концепции бренда. 

Мероприятия:

  • Главы городов Печенга, Заполярный и Печенгского района приняли участие онлайн в круглом столе.

  • Проведены 40 глубинных интервью жителей России, Норвегии.

3. Принятие бренд-стратегии развития 

август 2020 - 15 января 2021

  • Разработка вариантов бренд-стратегии развития посёлка Никель и Печенгского муниципального округа.

  • Выбор концепции бренда (на основе конкурентного сравнения, мнения заказчиков, рекомендации исполнителя). 

  • Презентация вариантов бренда. 

  • Презентация результатов исследования.

  • Доработка выбранной концепции. 


Результат:

  • бренд-стратегия

4. Создание брендбука

15 января — 15 апреля 2021

Создание брендбука:

  • Разработка ТЗ на визуализацию бренда. 

  • Дизайн-исследование. Создание вариантов дизайна

  • Публичная презентация, выбор наиболее релевантного варианта.

  • Интерактивная карта смыслов. Карта обновляется в процессе работы над проектом

  •  Доработка варианта, упаковка в брендбук. 

Результат:

  • брендбук поселка Никель,

  • 100 страниц с описанием дизайна, шрифтов, символов, рекомендаций по применению.

  • Основной логотип — это написание слова Никель на иностранном языке с протяжной буквой «i». Это символизирует рост числа туристов, расширение возможностей, увеличение количества инвесторов и открытие новых бизнесов. 

  • Персонаж территории – керн, который можно трансформировать в сокращенное обозначение никеля — Ni, также использовать в комиксах и оформлении.

5. Презентация брендбука 

24.03.2021 Рабочая группа рассмотрела разработанный стиль и бренд Никеля.

21.05.2021. Депутатам Печенгского округа представили брендбук поселка Никель.

31.05.2021. Бренд Никеля представлен на российско-норвежской встрече экспертов.

6. Туристическая навигация по Печенгскому округу

15 апреля 2021 - 30 декабря 2021

Проблемы, которые нужно было решить с помощью разработки туристической навигации:

  • Необходимость улучшения туристической инфраструктуры.

  • Сложности в ориентировании туристов на местности.

  • Языковой барьер туристов из зарубежья, стереотипы о крае. 

Пути решения:

  • Брендбук Никеля, который можно использовать в оформлении туристического центра, туристических карт, туристической и сувенирной продукции, информационных стендов, афиш, сайтов с контентом для туристов, системы ориентирования для туристов.

  • Разработка на основании брендбука туристической навигации по Печенгскому округу.


Была проведена разработка систем ориентирования для туристов:

  • Карты поселка и окрестностей. 

  • Пешеходной навигации для территории.



Результат: 

  • Составлены туристические карты для местностей: Печенгский округ, Рыбачий и Средний Лиинахамари, Никель.

  • Составлена навигация для Печенгского округа и Никеля. Она включала в себя элементы навигации и разметку точек установки навигации

Разработана интерактивная версия как основа для туристической интерактивной карты (с возможностью экспорта точек с карты на любую платформу  в формате .csv, .geojson, .json).

Источником списка точек притяжения для размещения на карте стал опрос жителей, предпринимателей и активных участников развития территории, проводимый для создания бренда Никеля в 2020.

Список наиболее притягательных объектов для туристов был откорректирован Владимиром Чижовым, Вадимом Негановым, экспертами по туризму в Печенгском округе, сотрудниками музея Печенгского округа.

На основе мнений жителей района составлена интерактивная карта.

7. Проведение общественных слушаний и принятие дизайн-кода Никеля 

26.06.2022 года участники общественных слушаний проголосовали за принятие мастер-плана, бренда (дизайн-кода) Никеля и определение территории для участия поселка Никель во всероссийском конкурсе лучших проектов туристического кода центра города.

На слушаниях был представлен брендбук (дизайн-код) Никеля. Арт-директор компании «Асмысл» Игорь Маковский подчеркнул:

— Разработанный стиль уже использовался на фестивалях Центром «Вторая школа» и местными предпринимателями. С помощью шрифтовика разработан уникальный шрифт для всего округа, придуман персонаж территории – керн. Ранее был представлен брендбук на заседании окружного совета депутатов и выполнен запрос для территории на туристические карты и навигации для Никеля, Печенгского округа, полуостровово Средний и Рыбачий, поселка Лиинахамари.

Итоги проектов «Бренд Никеля», «Туристическая навигация по Печенгскому округу»

Проект «Бренд Никеля» был выполнен в 2020-2021 гг., проект «Туристическая навигация по Печенгскому округу» в 2021 году.

Разработка бренда для Никеля являлась частью Программы социально-экономического развития Печенгского округа на 2021-2025 г.г.

Оценка представителя Норникеля

Проделанную работу высоко оценила Лариса Зелькова, старший вице-президент, руководитель блока кадровой, социальной политики и связей с общественностью «Норникеля»:

- Нам очень нравится работа, которую проделала команда. Это живой современный способ показать наш прекрасный округ. Это глоток свежего воздуха. Я считаю, полезно формировать образ будущего, в том числе за счет такой айдентики. Стилистика работы понятна молодому поколению и активным людям, которые с удовольствием будут приезжать в Печенгский округ.


Применение брендбука в оформлении мероприятий Центра «Вторая школа» для предпринимателей и жителей района

С мая 2021 брендбук Никеля был взят за основу для большинства фирменных стилей проектов, которые реализуются Центром «Вторая школа».

Проекты, которые использовали уникальный шрифт и брендбук Niiikel, как основу для разработки своего брендбука:

Проекты, которые применили брендбук Niiikel как основу элементов фирменного стиля мероприятия: