Бренд Никеля помогает создать новую экономику территории, сделать ее привлекательной для предпринимателей, текущих и потенциальных инвесторов, международных и российских туристов. Это часть масштабной работы по программе социально-экономического развития Печенгского округа, направленной на трансформацию территории после закрытия Плавильного цеха Кольской ГМК в поселке Никель.
Проект реализуется при поддержке компании «Норникель» и Администрации Печенгского муниципального округа.
Команда «Асмысл», которая уже имела опыт разработки брендов Архангельской области, Ненецкого Автономного округа, других северных территорий. Также в работе проекта приняли активное участие Центр «Вторая школа», жители посёлка Никель, местные специалисты по дизайну и туризму.
В июне 2020 года была начата работе над брендом поселка Никель и Печенгского муниципального округа. В основу бренда территории и туристической навигации по территории легли исторические, географические и культурные ценности, которые объединяют жителей, предпринимателей, лидеров региона.
Июнь - июль 2020
Изучение мнений жителей о позиционировании края.
Анализ существующих исследований и материалов.
Исследование в интернете имиджа, Google & Yandex.
Результат:
Проведено онлайн-анкетирование 200 жителей района
Составлен отчет о проведенных удаленных исследованиях.
Мероприятия:
19.06.20 г. состоялась прямая трансляция в группе Центра «Вторая школа», встреча исполнителей с жителями Печенгского района на тему развития территориального бренда, ответы на вопросы и образовательная программа.
Был создан тематический сайт, с помощью которого жители смогли ознакомиться со всеми этапами реализации.
Июль - сентябрь 2020
Стратегическая сессия (жители, администрация, предприниматели).
Круглый стол (администрация, предприниматели, молодежь, турбизнес, музеи).
Глубинные интервью с лидерами поселка.
Экспедиция по территориям для составления карты: Никель, Заполярный, Печенга, Корзуново, Лиинахамари, Полуострова Средний и Рыбачий, Кольская сверхглубокая скважина, заповедник «Пасвик».
Результат:
Карта смыслов территорий.
Карта существующих проектов (с участием администрации, молодежи, бизнеса).
Карта потенциальных партнеров (активаторов бренда).
Варианты концепции бренда.
Мероприятия:
Главы городов Печенга, Заполярный и Печенгского района приняли участие онлайн в круглом столе.
Проведены 40 глубинных интервью жителей России, Норвегии.
август 2020 - 15 января 2021
Разработка вариантов бренд-стратегии развития посёлка Никель и Печенгского муниципального округа.
Выбор концепции бренда (на основе конкурентного сравнения, мнения заказчиков, рекомендации исполнителя).
Презентация вариантов бренда.
Презентация результатов исследования.
Доработка выбранной концепции.
Результат:
бренд-стратегия
15 января — 15 апреля 2021
Создание брендбука:
Разработка ТЗ на визуализацию бренда.
Дизайн-исследование. Создание вариантов дизайна
Публичная презентация, выбор наиболее релевантного варианта.
Интерактивная карта смыслов. Карта обновляется в процессе работы над проектом
Доработка варианта, упаковка в брендбук.
Результат:
брендбук поселка Никель,
100 страниц с описанием дизайна, шрифтов, символов, рекомендаций по применению.
Основной логотип — это написание слова Никель на иностранном языке с протяжной буквой «i». Это символизирует рост числа туристов, расширение возможностей, увеличение количества инвесторов и открытие новых бизнесов.
Персонаж территории – керн, который можно трансформировать в сокращенное обозначение никеля — Ni, также использовать в комиксах и оформлении.
24.03.2021 Рабочая группа рассмотрела разработанный стиль и бренд Никеля.
21.05.2021. Депутатам Печенгского округа представили брендбук поселка Никель.
31.05.2021. Бренд Никеля представлен на российско-норвежской встрече экспертов.
15 апреля 2021 - 30 декабря 2021
Проблемы, которые нужно было решить с помощью разработки туристической навигации:
Необходимость улучшения туристической инфраструктуры.
Сложности в ориентировании туристов на местности.
Языковой барьер туристов из зарубежья, стереотипы о крае.
Пути решения:
Брендбук Никеля, который можно использовать в оформлении туристического центра, туристических карт, туристической и сувенирной продукции, информационных стендов, афиш, сайтов с контентом для туристов, системы ориентирования для туристов.
Разработка на основании брендбука туристической навигации по Печенгскому округу.
Была проведена разработка систем ориентирования для туристов:
Карты поселка и окрестностей.
Пешеходной навигации для территории.
Результат:
Составлены туристические карты для местностей: Печенгский округ, Рыбачий и Средний Лиинахамари, Никель.
Составлена навигация для Печенгского округа и Никеля. Она включала в себя элементы навигации и разметку точек установки навигации
Разработана интерактивная версия как основа для туристической интерактивной карты (с возможностью экспорта точек с карты на любую платформу в формате .csv, .geojson, .json).
Источником списка точек притяжения для размещения на карте стал опрос жителей, предпринимателей и активных участников развития территории, проводимый для создания бренда Никеля в 2020.
Список наиболее притягательных объектов для туристов был откорректирован Владимиром Чижовым, Вадимом Негановым, экспертами по туризму в Печенгском округе, сотрудниками музея Печенгского округа.
На основе мнений жителей района составлена интерактивная карта.
26.06.2022 года участники общественных слушаний проголосовали за принятие мастер-плана, бренда (дизайн-кода) Никеля и определение территории для участия поселка Никель во всероссийском конкурсе лучших проектов туристического кода центра города.
На слушаниях был представлен брендбук (дизайн-код) Никеля. Арт-директор компании «Асмысл» Игорь Маковский подчеркнул:
— Разработанный стиль уже использовался на фестивалях Центром «Вторая школа» и местными предпринимателями. С помощью шрифтовика разработан уникальный шрифт для всего округа, придуман персонаж территории – керн. Ранее был представлен брендбук на заседании окружного совета депутатов и выполнен запрос для территории на туристические карты и навигации для Никеля, Печенгского округа, полуостровово Средний и Рыбачий, поселка Лиинахамари.
Проект «Бренд Никеля» был выполнен в 2020-2021 гг., проект «Туристическая навигация по Печенгскому округу» в 2021 году.
Разработка бренда для Никеля являлась частью Программы социально-экономического развития Печенгского округа на 2021-2025 г.г.
Проделанную работу высоко оценила Лариса Зелькова, старший вице-президент, руководитель блока кадровой, социальной политики и связей с общественностью «Норникеля»:
- Нам очень нравится работа, которую проделала команда. Это живой современный способ показать наш прекрасный округ. Это глоток свежего воздуха. Я считаю, полезно формировать образ будущего, в том числе за счет такой айдентики. Стилистика работы понятна молодому поколению и активным людям, которые с удовольствием будут приезжать в Печенгский округ.
С мая 2021 брендбук Никеля был взят за основу для большинства фирменных стилей проектов, которые реализуются Центром «Вторая школа».
Проекты, которые использовали уникальный шрифт и брендбук Niiikel, как основу для разработки своего брендбука:
Проекты, которые применили брендбук Niiikel как основу элементов фирменного стиля мероприятия:
Турмаршруты Печенгского округа (использована цветовая гамма брендбука Niiikel)
Лаборатория урбанистов «UrbanLab» (проект проводился в 2021 году, использовали брендбук в мерче)
Арт-резиденция «2Art», «Полярный день» (летняя) и «Полярная ночь» (зимняя). С использованием брендбука оформлен паблик Nikel2Art и мерч арт-резиденции.