Еще один формат изображения – кроссворд. В него помещается 5 вопросов – 5 слов, которыми можно охарактеризовать Никель. Кроссворд можно использовать не только для Никеля, но и для разных других локаций и организаций, будь то школа, фестиваль и т.д. Людям нравится разгадывать загадки, а если кроссворд поместить на толстовку, футболку или кружку, то окружающие невольно будут пытаться его разгадать. Эту идею можно масштабировать на все что угодно, кроссворд в этом плане универсален. Для меня, как для художника-маркетолога – важно находить способы масштабировать идеи. Мне важно, чтобы мой проект могли использовать и другие, добавляя свой стиль и видение. Это как раз таки и есть бесконечный процесс развития и созидания.
Брендбук и художники
- Вы упомянули брендбук Никеля, как произошло Ваше с ним знакомство?
- Еще во время собеседования у меня спросили, готова ли я использовать брендбук Никеля. Потому как далеко не все художники готовы это делать. Как человек, который долго проработал в маркетинге, моя позиция такова: задачи нужно реализовывать на стыке потребности бизнеса и потребности того, кто предлагает идею, то есть должна быть некая адаптация, чтобы проект выжил в современной среде. Художники же, в основной массе, не имеют опыта в маркетинге, поэтому им бывает сложно. Это не плохо и не хорошо, однако, ориентируются они в первую очередь на себя: «Как я вижу», «Как я чувствую», «Как я реализую». И когда у меня спросили, буду ли я использовать брендбук, я ответила утвердительно. Использовать его даже лучше, потому что в таком случае появится точка отсчета: какие лучше использовать цвета, как сочетать, какие предпочтительней шрифты. Меня обрадовали «плоские» 2D рисунки, я люблю этот формат. С брендбуком мы сразу нашли общий язык, и работа пошла сама собой. Так бывает, когда смотришь на что-то, а оно вызывает чувство единения и синхронности.
Судьба проекта
- Какая судьба проекта в дальнейшем?
- На данном этапе проект завершен. Сейчас я готовлю исходники. Хотелось бы, чтобы на следующую арт-резиденцию задумка ребят по изготовлению мерча удалась. Я искренне им этого желаю. Мне бы хотелось, чтобы этот проект и дальше развивался. Возможно даже, в качестве отдельного направления, которое будет продвигать местную культуру. С форматом конструктора еще много чего можно придумать, да и дорабатывать его можно почти бесконечно под разные задачи. Если нужно будет, я с удовольствием присоединюсь к команде и продолжу работу. Тут уже все зависит от организаторов, будут ли они продолжать задуманное или достаточно и этого формата. В любом случае, с брендбуком синергия у нас произошла, и над этим проектом я бы точно смогла работать дальше, расширяя и дополняя его.
Пожелания северянам
- Есть ли какое-то пожелание для северян?
- Я считаю, что нужно развивать проект и продолжать историю арт-резиденции. Несмотря на то, что говорят о возможном прекращении существования Никеля, побывав тут, я могу точно сказать, что никто такой город не закроет. Чем больше будет активностей, развития культуры самого города, чем больше будут показывать его многогранность, тем интереснее будет приезжать сюда другим людям.
Мой совет – не думать о том, что город закроют. Как только ты допускаешь такую мысль – сразу создаешь вероятность. Когда же ты и помыслить не можешь, что это произойдет – вероятность испаряется :).
Никель мне понравился тем, что это город, который существует на стыке разных культур. Это чувствуется в людях на улице. Это «не типичные русские», в хорошем смысле этого слова. В них присутствует некий «европейский» дух. То, как они себя ведут: в разговоре, в позиции, во внутреннем чувстве собственного достоинства.
Этот город достоин того, чтобы продолжать существовать, создавать интересные проекты, привозить людей, которые могут помочь в развитии. Здесь есть куда смотреть и есть куда расти.
Примечания:
1 – «Кастомизация одежды» (сокр. кастом) — это тюнинг вещей, индивидуализация под того или иного человека с помощью подручных материалов, например, красок или ниток. Объектом кастомизации может стать любая вещь: и старая джинсовая куртка, и только что купленная футболка. Подручными материалами могут быть шипы, украшения, краски, нашивки и многое другое. Кастомизация помогает создать свою уникальную вещь и неповторимый стиль в одежде.
2 – Мерч (Merch) – это сокращение от английского термина «merchandise», что буквально означает: товар или продукт. Сленговый термин, который используется в сфере ритейла и в быту, для определения товаров с символикой (логотипом) определенного бренда, музыкального коллектива, фильма, компьютерной игры и так далее.
3 – HR (сокр. human resources) – в переводе на русский означает «человеческие ресурсы». Если расшифровывать название HR-специалист, получится – специалист по человеческим ресурсам, или специалист по работе с персоналом.
